派芽携手叮咚买菜荣获第26届IAI传鉴国际广告奖

近日，第26届IAI传鉴国际广告奖获奖名单重磅公布。派芽携手叮咚买菜打造的“数字化精准洞察，助力叮咚买菜登顶健康零食赛道TOP”案例荣获新消费营销赛道铜奖，充分彰显了派芽在数字营销领域的专业实力。

独创ISA社媒营销模型

实力引爆健康零食赛道

面对本地零售赛道的激烈竞争，叮咚买菜亟需找到差异化破局点。与此同时，健康零食迎来发展红利期，市场规模持续增长、消费趋势日益强化。在此背景下，派芽聚焦小红书核心阵地，以精准种草助力叮咚买菜实现心智占位与转化闭环。

本次项目派芽基于品牌、用户与平台特性的深度洞察，创新性地开创“ISA社媒营销模型”：以精准化需求洞察（Insight）锚定机会，以社交化场景构建（Social）沟通价值，以数智化势能放大（Amplification）引爆增长，三位一体驱动营销目标达成。

Insight精准化需求洞察：

基于社交媒体数据工具，深度分析用户消费行为，锁定核心需求人群，精准把握健康零食赛道增长机会；

Social社交化场景构建：

以社交场景为锚点，在小红书平台构建“需求-产品-场景”的关联内容，结合平台热点（如“暑假”等），打造#孩子也可以吃的健康零食#等社交话题，把产品深度植入具体生活场景；

Amplification数智化势能放大：

运用派芽独家数智化工具及平台社交算法工具，对内容进行动态测试与筛选，实现“优质内容”与“高效益人群”的最优匹配，确保传播资源效率最大化，有效驱动目标用户的触达与转化。

这一套“数据洞察+场景绑定+算法放大”的组合拳，最终帮助叮咚买菜健康零食相关内容短期内实现曝光量700万+，品牌传播热度大幅提升；品牌健康零食赛道排名从原100名外强势跃居平台品类TOP3。品牌月搜指数增幅达60%，品牌AIPS人群增速领先行业大盘60%，为新消费营销赛道贡献了可复制的数智化增长范

IAI传鉴始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的广告与品牌营销奖项平台。本届大赛共收到海内外1063家公司报送的4105件作品及案例，派芽能够从激烈竞争中脱颖而出，是行业对我们精耕细作、不断创新的权威肯定。

感谢IAI传鉴评委团的专业评审与认可，也衷心感谢叮咚买菜的信任与支持。派芽将持续深耕数字营销领域，秉持“让美食生活更美好”的初心，用有洞察、有共鸣、有实效的实战成果，陪伴更多品牌共赴增长新程。