荣获虎啸奖银奖！派芽携手冠益乳登顶山姆酸奶TOP1

5月29日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海隆重举行。派芽携手冠益乳打造的“冠益乳早8吨吨桶：好内容驱动线下销量爆发”案例，凭借出色的营销策略和种草转化，荣获种草营销类银奖。

虎啸奖是中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项。由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，旨在为行业遴选和记录年度优质案例。该奖项多年来累计吸引参赛公司近万家，甄选优质案例作品数万件。此次获奖，既是对案例效果的充分肯定，也是对派芽实力的高度认可。

从“查无此瓶”到全网求购，

我们做对了什么？

“早8吨吨桶酸奶”是冠益乳在山姆会员店推出的定制产品，也是品牌产品体系的一次全新探索。如何在山姆爆品扎堆的货架上脱颖而出，成为本次项目的核心课题。

面对这一局面，派芽摒弃了拼口味、比价格的常规打法，以“不做泛人群沟通，做山姆会员的早餐方案”为核心策略。通过放大渠道价值感、沟通具体场景而非产品功能，为新品建立起鲜明的生活方式差异化认知。

在具体执行过程中，我们经历了“探索认知-引爆热度-破圈共创”三个阶段：

01 新品探索期：精准锁定三类高价值人群

聚焦山姆所在的高价值城市（北、上、广、深、杭），锁定白领、妈妈、运动人群三类高潜用户，通过“人群×买点×内容场景”的差异化表达，传递产品卖点，完成从0到1的认知破冰。

02 声量发酵期：将断货转化为稀缺社交货币

借助派芽自研AI数字营销平台“派盘盘”实时监测用户反馈，敏锐捕捉到用户“买不到、求代购”的UGC声量。顺势调整博主策略，引入代购类博主充当消费者的“嘴替”，加热用户求购内容，放大“难买”情绪，将产品塑造为一桶难求的社交货币，把抢购氛围从区域推向全国。

03 爆品破圈期：从早餐场景延展至生活方式

洞察到跨品类连带曝光机会，将消费场景从早餐拓展至美食、户外与生活方式场景。同时抓取用户自发产生的“瓶身可爱、方便携带、很划算”等野生买点，让产品彻底入侵用户的日常。

最终，本项目成功帮助冠益乳在生意增长、品牌焕新与人群资产三大维度取得显著成效：“早8吨吨桶酸奶”上市后迅速登顶山姆酸奶类目销售额TOP1，驱动品牌搜索指数飙升800%+，常温酸奶下品牌搜索排名强势攀升至TOP3，为线下主导型快消品提供了可复制的高效新品启动模型。

深耕不止，共赴增长新程

感谢冠益乳的信任，让我们有机会共同验证“好内容驱动线下销量”的可能。感谢虎啸奖的认可，奖项是里程碑，而非终点。

未来，派芽将继续深耕营销领域，在变化中捕捉规律，在实战中沉淀方法论，让每一次合作都能够有迹可循、有效果可看。我们期待与更多品牌彼此成就，共赴增长新程。