派芽荣获第六届TBI杰出品牌创新奖！助力库迪咖啡引爆季度TOP1单品

2026年1月15日-16日，第六届TBI杰出品牌创新节在上海盛大举行，备受瞩目的TBI杰出品牌创新奖获奖结果正式揭晓。派芽携手库迪咖啡打造的【库迪咖啡芝此青绿上新，种草营销引爆季度TOP1】案例，凭借其清晰的小红书内容营销策略与卓越的市场成效，从578家参赛公司提交的1744件作品中脱颖而出，成功斩获 “饮品行业银奖”。

定义“中国龙井抹茶”

面对同质化严重的现制抹茶饮品市场，库迪咖啡“芝此青绿”系列的回归，带来了一个极具差异化的产品内核：独家采用特级“龙井43鲜叶”为原料，这既非日式抹茶，也不同于传统径山茶粉，为品牌塑造全新品类认知提供了独一无二的基石。

在此背景下，本次种草营销项目的核心任务，正是要将这一原料优势，快速转化为消费者心中不可替代的品类身份——“中国龙井抹茶”，进而在激烈的红海竞争中实现心智突围与销售爆发。

“青绿美学”重塑品牌沟通范式

为实现破局，本次种草营销项目创新选择了一条沟通路径：将中式美学与茶饮消费有机结合，打造一场自上而下的美学体验，以“青绿”唤醒国人刻在DNA里的文化基因，夯实“中国龙井抹茶”心智。

在项目落地过程中，我们坚持 “视觉先行” 的原则，通过极致化、统一化的“青绿”视觉锚点，构建起强烈的品牌记忆符号，极大地降低了用户的认知与传播成本，同时赋予了品牌高级、典雅的东方格调。通过多圈层达人展开内容共创，并构建了“四维内容矩阵”，多线并行，系统化覆盖不同层次的用户心智。

品效销协同的卓越增长

本次种草营销项目，派芽携手库迪咖啡实现了品牌、效果、销量的三重显著增长。

传播层面

上市当月助力品牌实现总曝光2.65亿+，「芝此青绿」系列新品上市10日内强势冲上小红书饮品行业热度榜TOP10，成为榜单中唯一的抹茶类爆品。

用户层面

品牌搜索量峰值达日常3.5倍以上，精准覆盖抹茶兴趣人群与竞品潜在客群，有效建立库迪国风抹茶系列的强心智认知。

商业层面

推动单品销量环比大幅提升45%，荣登品牌当季销量TOP1，完成了从流量爆款到销售冠军的闭环。

TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）是中国极具影响力的综合性权威荣誉。奖项深度关注数字时代的品牌增长路径，聚焦以创新理念赋能创建、维护与价值增长的完整链路，旨在发掘并致敬兼具创新魄力、前瞻视野与实用价值的品牌典范、优质产品、标杆案例及实力服务方。

殊荣加冕，初心不改。再次感谢TBI杰出品牌创新奖组委会的权威认可，也感谢库迪咖啡在合作中给予的充分信任与支持。未来，派芽将继续深耕数字营销领域，以更创新的策略、更前沿的洞察、更专业的服务，助力更多品牌赢得确定性增长，期待与更多伙伴携手，共赴新程。