小红书营销再获认可！派芽携手每日鲜语荣获第九届DMAA金奖

1月15日，第九届DMAA国际数字营销奖获奖名单正式揭晓。派芽携手蒙牛集团旗下高端鲜奶品牌每日鲜语打造的【每日鲜语“神鲜之旅”：红书种草抢占高端鲜奶心智高地】案例，从众多参赛案例中脱颖而出，斩获小红书营销类金奖。

“神鲜”标杆，如何筑成？

中国鲜奶市场正处于从基础消费向品质消费升级的阶段。尽管日常饮奶已成习惯，但低温鲜奶品类渗透率仍有巨大空间，行业竞争日益聚焦于“价值”与“心智”的争夺。

在竞争红海中，每日鲜语联合央视网及主持人撒贝宁打造《神鲜之旅》溯源纪录片，获得了强有力的权威背书。但仍面临着一大挑战：如何将这一顶级媒体事件所赋予的公信力，通过小红书平台，有效转化为消费者对品牌“高端鲜奶新标杆”的深度认同。

面对此背景，派芽帮助每日鲜语充分借势纪录片热度，通过具象化的“神鲜奶7大标杆”的卖点转译，建立了【产品卖点x内容场景x人群】的多层次、精细化传播体系，以层层递进的传播节奏，进行产品价值输出与种草，将央视的“权威认证”转化为用户的“心智认同”。

✔  预热期：权威势能社交化转换

✔  爆发期：价值认知立体化构建

✔  持续期：品牌心智场景化深耕

最终，此次红书传播项目取得了品效协同的显著成果：CPM降低50%+；CPE降低60%+；CPUV降低85%+。品牌AIPS人群总量增速、TI人群增速，均领先行业大盘；品牌在鲜奶赛道搜索排名跃升至行业TOP2，并实现了有效的站外引流与销售转化。

体系化制胜，派芽营销助力品牌破局增长

此次“神鲜之旅”案例的成功，在于派芽营销在大美食领域长期深耕所构建的体系化营销服务能力。我们不止步于单次的创意闪光，更致力于成为最懂美食品牌的营销专家，通过系统性的专业能力，帮助品牌在复杂市场中精准破局、稳健成长。

派芽营销始终从品牌生意增长的全局视角出发，为客户定制贯穿全链路的整合营销方案。依托自研的数智化平台矩阵，实现从洞察策划、执行落地到效果追踪的全流程数智化管理，让营销动作有据可依、效率倍增。同时，在不断演进的流量浪潮中，我们持续沉淀与迭代经过市场验证的独家方法论，将实战经验转化为可复用、可优化的系统策略。每一个项目的背后，均有专属的服务团队提供全程保障，确保从策略到执行的每一环节都能精准、科学地落地。

正是 “品牌生意策略、数字智能系统、新流量玩法、全链路执行” 四大优势能力的深度融合与协同，构成了派芽营销助力品牌在激烈竞争中破局增长的坚实底座。

DMAA国际数字营销奖创立于2017年，是数字营销领域顶尖盛会，目前已连续举办九届。本届奖共吸引全国及亚太区483家公司参报，参赛者包含国际知名企业和顶尖行业公司等，其含金量与影响力受到行业的高度认可和关注。

再次感谢DMAA国际数字营销奖组委会的认可，亦衷心感谢每日鲜语给予的信任与并肩协作的机会。未来，派芽将继续秉承专业与创新，以更卓越的数字营销服务，助力更多品牌在数字时代赢得持续增长，共同创造下一个标杆。