种草营销新解法 | 派芽荣获第十二届TopDigital创新营销奖银铜双奖

6月27日，2024第十二届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓。派芽打造的案例「伊利轻慕红参奶粉新品全平台种草营销」、「香飘飘Meco果汁茶2023年度种草营销」，凭借成熟的内容营销策略和种草营销打法，从海内外684家参赛企业提交的3307件作品中突出重围，分别斩获2024第十二届TopDigital创新营销奖种草营销组别银奖和铜奖。

TopDigital创新营销奖已成功举办12届，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事，亦成为企业每年营销案例的试金石，见证了中国营销界数座里程碑的建立。

此次派芽能够从数以千计的作品中突出重围，斩获TopDigital创新营销奖两项大奖，再一次印证了派芽在营销领域的卓越实力，也标志着派芽在行业的影响力再上层楼。

获奖案例展示

种草营销-银奖

伊利红参奶粉：探索人群渗透机会点，实现单品逆势增长

2023年，伊利推出全新细分品类产品伊利轻慕红参奶粉，需要从0开始快速构建品类认知及声量，但面临着新品类认知不足、需要长期教育和成人粉赛道整体市场大盘较小、新品机会小的痛点。

派芽围绕伊利轻慕红参奶粉的产品卖点，聚焦双十一节点，选择多平台协同进行种草营销投放，在小红书平台渗透红参品类，打造“更好吃更营养的国产红参”；在抖音平台抓住女性赠礼空缺，渗透液奶品类，打造“女性赠礼奶”产品形象，快速搭建新品营销链路实现爆发。

基于此，派芽帮助伊利轻慕红参奶粉实现了有效的人群占领与生意引流：传播期内，“红参奶粉、女士奶粉”等关键词下品牌站外排名均提升至TOP1，品牌相关种草词增长明显，自然搜索流量每月提升10%以上递增，nickname“红参小奶条”搜索指数爆发式增长，单日搜索指数突破1w+。

种草营销-铜奖

香飘飘Meco果汁茶:圈定品类赛道传递核心心智，

沉淀人群资产提升转化

Meco是香飘飘推出的杯装果茶品牌，品牌绑定零食心智，如何在既定心智下找到突破口实现品牌的心智与声量的突围，在社媒平台异常拥挤的果茶赛道占领一席之地，成为派芽需要帮助其解决的命题。

针对Meco果汁茶的品牌定位及产品特征，派芽联合Meco在小红书、抖音平台开展种草营销，在小红书选择以货品为核心，绑定零食心智，打入“果茶”大品类赛道，内容聚焦产品使用场景，提升场景渗透率；在抖音挖掘TA兴趣流量，通过达人矩阵搭建品牌零食心智内容场，配合平台多维度运营手段，沉淀人群资产提升转化。

在强大势能加持下，Meco果汁茶实现了进一步破圈拉新：小红书平台种草效果最大化，爆文率环比增长854.55%，平均互动成本相较行业大盘降低69%；抖音平台品牌力强势提升，人群深度渗透，人群总资产提升1883%，优质内容有效触达A3人群增长3800%，有效提升品牌生意。

结语

一直以来，派芽在内容营销领域深耕，凭借“品牌生意策略、数据智能系统、新流量玩法、内容传播创意、全链路执行”五大核心能力，为众多头部品牌客户提供了一站式、全链路的内容营销服务，持续助力品牌成长。以此次荣获TopDigital创新营销奖为契机，派芽期待未来与更多合作伙伴携手，共同推动中国营销创新事业不断发展！